Една от големите иновации, които дебютираха на Световното първенство по футбол през 2026 г., бяха хидратиращите паузи. Те представляват три допълнителни минути почивка във всяко полувреме, целящи да предпазят здравето на футболистите и да смекчат ефекта от знойните лета в много райони на САЩ и Мексико. Мярката беше въведена за всички мачове, независимо от температурата на околната среда, за да се гарантират равни условия за всички отбори.

Тази новост предизвика както критики, така и похвали от страна на футболните професионалисти. За когото обаче няма никакво съмнение, че решението е огромен успех, са телевизионните оператори, които видяха в него златна възможност за експоненциално увеличаване на оборота и приходите си.

Осем реклами повече на мач

Телевизия Fox, която държи правата за излъчване в САЩ, се възползва максимално от новата възможност. Като се има предвид, че играта спира за три минути, а рекламите могат да започнат 20 секунди след сигнала на съдията и трябва да приключат 30 секунди преди подновяването на играта, оставащите 130 секунди от паузите позволяват на канала да излъчи осем допълнителни реклами на мач.

Мароко е на 1/8-финал на Световното, след като кошмарът за Нидерландия при дузпите продължава
Мароко е на 1/8-финал на Световното, след като кошмарът за Нидерландия при дузпите продължава

Според публикация на BBC, която се позовава на експерти по реклама от САЩ, сумата, която Fox може да получи за 30-секунден рекламен спот по време на тези паузи, варира между 176 000 и 264 000 евро. В случаите на мачове на американския национален отбор и срещите от финалната фаза, тази цифра скача до 660 000 евро.

Германия се провали при дузпите! Парагвай шокира Бундестима и е на 1/8-финал
Германия се провали при дузпите! Парагвай шокира Бундестима и е на 1/8-финал

При тези ориентировъчни цени се изчислява, че рекламата, излъчена в тези паузи, ще генерира около 220 милиона евро само в САЩ. Става въпрос за общо седем часа, 30 минути и 40 секунди допълнително рекламно време в рамките на 104-те мача от Мондиала, с което преди това никой не е разполагал. Това е значителна сума, която досега не е била експлоатирана и която сега отваря дебата дали тези прекъсвания ще се утвърдят за постоянно.

Изгоден бизнес и предистория с ФИФА

За телевизия Fox Световното първенство по футбол се оказва изключително доходоносен и печеливш бизнес. Компанията придоби телевизионните права на английски език за световните първенства през 2018 г. и 2022 г., измествайки ESPN. За всяко от тях тя се съгласи да плати близо 400 милиона евро, при условие че турнирите се провеждат през лятото.

Както обяснява журналистът от New York Times Тарик Панджа в статия по темата, решението на ФИФА Мондиалът в Катар да се играе през зимата създаде правен проблем с Fox, който заплашваше със сериозни финансови последици за футболната организация. Решението, което ФИФА намери, за да спаси ситуацията, беше да удължи договора на Fox до 2026 г. в замяна на това телевизията да не предприема правни действия. В този случай не се проведе търг, както в предишни издания, така че никой друг не можа да наддава за правата. Смята се, че Fox е платила близо 427 милиона евро.

Бизнес за над 12 милиарда евро, който променя историята на спорта
Бизнес за над 12 милиарда евро, който променя историята на спорта

Глобално отражение и милиарди приходи

Операторите във всяка страна подхождат към хидратиращите паузи по различен начин. Ето няколко примера:

Televisión Española в Испания излъчва само реклами на спонсорите на испанския национален отбор.

Dazn също излъчва реклами по време на тези прекъсвания, въпреки че тарифите са значително по-ниски от тези на Fox.

BBC във Великобритания не излъчва реклами.

Според експерти рекламните блокове по време на хидратиращите паузи могат да генерират над един милиард евро в световен мащаб. Тези цифри се подкрепят от огромния зрителски интерес към Мондиала. По данни на ФИФА се чупят рекорди по гледаемост в няколко държави, включително САЩ.

Световното 2026 чупи рекорди: 4.6 млн. фенове, 300 000 хотдога и 2.8 млн. бири
Световното 2026 чупи рекорди: 4.6 млн. фенове, 300 000 хотдога и 2.8 млн. бири

Новините на Dsport и във Facebook, Viber, YouTube и TikTok!