Атлетико Мадрид предприе неочакван и изключително успешен ход в социалните мрежи, отговаряйки на засиления медиен интерес и спекулациите около своя играч Хулиан Алварес. Клубът възприе ситуацията като целенасочена кампания за „тормоз и унищожение“ от страна на Барселона, макар и да не спомена името на каталунския гранд директно.
Реакцията на мадридчани беше майсторски изпълнена – първо с хумор и ирония, а след това с остро и сериозно послание, което разобличи „заинтересованите изтичания на информация“. Резултатът беше феноменален. За по-малко от 24 часа публикациите на клуба събраха над 176 милиона гледания и бяха споделени близо 33 милиона пъти в различните платформи.
Атлетико успя да овладее наратива и да наложи темата в дигиталното пространство, превръщайки се във водеща тенденция в социални мрежи като „X“, Instagram и Tik Tok. Кампанията предизвика толкова голям отзвук, че клубове като Борусия Дортмунд, Елче, Катовице и дори Бали Юнайтед от Индия се включиха със свои версии. Това разпали дебати не само между феновете на Атлетико и Барса, но и сред неутрални привърженици, които се забавляваха с размяната на коментари.
Иронията като оръжие
Всичко започна в 17:14 ч., когато Атлетико анонсира в „X“, че ще излезе със „съобщение по важен въпрос, който генерира многобройни дезинформации“. Само този анонс събра шест милиона гледания и над 4000 ретуита.
Половин час по-късно последва и първият ироничен удар. Клубът публикува снимка на звездата на Барселона Ламин Ямал с фланелка на Атлетико, симулирайки негов трансфер с думите ‘Breaking’ и ‘Here we go’, използвани от известния журналист Фабрицио Романо. Текстът към публикацията гласеше: „HERE WE GO! Изпратихме факс до ФК Барселона с нашата оферта за трансфер: 4 билета за концерта на Bad Bunny утре (в Метрополитано), годишен абонамент за ABC и пакетче семки. Очакваме с нетърпение отговора, за да подготвим обявяването.“
Този ход взриви социалните мрежи, особено „X“, където публикацията генерира 70 милиона гледания, 85 000 ретуита, над 426 000 харесвания и 30 000 коментара.
Кампанията набира скорост
Атаките продължиха с пълна сила. В 18:00 ч. Атлетико използва снимка на халфа на Барселона Педри Гонсалес в подобен колаж, придружен от текста: „HERE WE GO! С тази втора оферта имахме проблем, билетите за утрешния концерт свършиха, така че подобряваме предишното предложение с 6 билета за неделния.“ Този пост събра 13 милиона гледания и 161 000 харесвания.
Шестнадесет минути по-късно дойде ред и на Рафиня: „HERE WE GO! И за да завършим 3 в 1, решихме да хвърлим къщата през прозореца: играчът идва под наем за един сезон, а в замяна ние преотстъпваме Том Форд и Смит (двама измислени играчи, споменати някога от президента Енрике Сересо) без опция за закупуване. Оферта, която не може да бъде отказана.“
Тази публикация добави още 14 милиона гледания и 135 000 харесвания към общия актив.
Сериозното послание и финалният удар
След ироничната серия Атлетико нанесе и своя финален, този път напълно сериозен удар. Клубът публикува остро изявление, което достигна втория най-голям пик на популярност с 20 милиона гледания: „Не, Атлетико Мадрид никога не би направил нещо подобно. Въпреки това, през последните месеци страдаме от кампания на тормоз и унищожение срещу един от нашите играчи.
Заинтересовани изтичания, „фалшиви новини“, постоянни прояви на неуважение, каталунската версия на машината за измисляне на истории, обаждания преди директни сблъсъци... Но, разбира се, на нас не би ни хрумнало да плащаме на вицепрезидента на съдиите или да прибягваме до политически услуги, за да регистрираме играчи. УВАЖЕНИЕ и ЦЕННОСТИ.“
Като бонус, клубът завърши с популярния мем с куче, маскирано като лъв, който събра още 12 милиона гледания.
Ефектът в другите социални мрежи
Стратегията беше успешна и извън „X“, макар и с по-малко на брой публикации.
Instagram: кампанията събра 1,4 милиона харесвания (включително от играчи като Коке) и генерира близо 180 000 коментара.
Tik Tok: публикациите натрупаха почти 900 000 харесвания и 47 000 коментара.
Facebook: постовете надхвърлиха 400 000 харесвания и бяха споделени над 30 000 пъти.
В Instagram Атлетико добави и посланието: „И помнете, отне ни само пет минути да създадем тази измама. Живеем в епоха, в която реалността може да бъде променена. Не вярвайте на всичко, което виждате, особено ако е свързано с Барса.“
Новините на Dsport и във Facebook, Viber, YouTube, TikTok и Instagram!
Мобилният Аpp на Dsport вече е тук - изтеглете за Android и iOS
