С обратното броене до Световното първенство през 2026 г. в САЩ, Канада и Мексико, ФИФА изглежда започна радикална промяна в своята философия за излъчване. Сключвайки голямо партньорство с TikTok, световната футболна организация се отдалечава от традиционната телевизия, за да прегърне „икономиката на създателите“, предоставяйки на дигитални инфлуенсъри безпрецедентен достъп зад кулисите на турнира от 104 мача.

Стратегията: от телевизионни гиганти към „компании от един човек“

Партньорството на ФИФА има за цел да генерира „лавина от публикации“, като осигури на онлайн знаменитости места на първия ред, архивни кадри и акценти от мачовете. Тази стратегия следва успешния модел, приложен обаче от DAZN по време на Световното клубно първенство на ФИФА, където мрежа от 50 създатели на съдържание привлече над 500 000 фенове към тяхната стрийминг услуга.

Защо ФИФА дава приоритет на създателите на съдържание?

Причините за този нов подход са няколко и са свързани с начина, по който модерната аудитория консумира съдържание. ФИФА се възползва от уникалните предимства, които инфлуенсърите предлагат, спирайки се на три основни точки.

  • Автентичност: създателите на съдържание се възприемат като „по-достойни за доверие“ от демографската група на възраст между 16 и 34 години в сравнение с традиционните водещи.
  • Продуктивност: известни като „компании от един човек“, тези инфлуенсъри едновременно играят роля, снимат, монтират и публикуват със скорост, която традиционните медии не могат да достигнат.
  • Контрол: за разлика от независимите журналисти, създателите често работят в медийна среда, където изискванията на „клиента“ (в случая ФИФА) са на първо място.

Контрол върху наратива

Един от най-противоречивите аспекти на инфлуенсърския модел е способността му да оформя общественото възприятие. Използвайки списък с ръчно подбрани създатели, ФИФА може да насочи глобалния разговор далеч от „проблематични“ теми и да го концентрира върху чистия ентусиазъм.

Забележителен пример е използването на създателката на съдържание Емили Остин от DAZN за интервю с Доналд Тръмп. Вместо задълбочено журналистическо разследване, сегментът послужи за възхвала на успеха на турнира и за ласкателства както към страната домакин, така и към ФИФА. Почти веднага инфлуенсърката Остин бе поканена и на премиерата на псевдодокументалния филм за Мелания Тръмп.

Дилемата с правата: конфликти с Fox и BBC

Преходът към новия модел не минава без търкания. В САЩ телевизия Fox притежава правата, които TikTok ще трябва да „сублицензира“, за да показва определени кадри. По подобен начин във Великобритания BBC и ITV поддържат съвместен контрол върху дигиталните и линейните излъчвания.

Дали тези традиционни телевизионни оператори ще позволят на създателите в TikTok да „разрушат“ тяхната изключителна територия, като същото важи и за DAZN в бъдеще, остава основното препятствие пред пълната дигитална доминация, към която се стреми ФИФА.

MrBeast опита да „подкупи“ вратар с куфарче с пари на терена
MrBeast опита да „подкупи“ вратар с куфарче с пари на терена

Новините на Dsport и във Facebook, Viber, YouTube, TikTok и Instagram!

Мобилният Аpp на Dsport вече е тук - изтеглете за Android и iOS