Манчестър Сити е изправен пред „значителен“ удар по спонсорските си договори, който може да коства на клуба десетки милиони, ако бъде наказан с отнемане на точки, което да доведе до изпадане от Висшата лига и загуба на участие в европейските турнири.
След като бяха признати за виновни по 114 от 115-те обвинения, повдигнати от Висшата лига за нарушаване на финансовите ѝ правила, „гражданите“ са изправени пред редица санкции, включително отнемане на точки, което би гарантирало изпадане, ако присъдата бъде потвърдена.
Заплаха за 41 спонсорски договора
На официалния си уебсайт Манчестър Сити има изброени 41 глобални и регионални партньори, някои от които споделят връзки с Абу Даби, откъдето са и собствениците на клуба. Такъв е основният спонсор на стадиона и фланелките – Етихад.
Въпреки че беше постигнато споразумение между Сити и Висшата лига по спор относно правилото за трансакции със свързани лица, целящо да гарантира, че сделките се извършват по справедлива пазарна стойност, ситуацията остава напрегната. Смята се, че докато спонсорите на Сити от Абу Даби може да проявят търпение относно присъдата, други партньори на клуба вероятно вече проучват условията на своите договори.
Клаузи за изпадане и репутационни щети
Стандартна практика е спонсорите да включват в договорите си с клубове от Висшата лига клаузи за предоговаряне или прекратяване при изпадане. Сделките обикновено включват и доходоносни бонуси, обвързани с класиране за европейските турнири.
Това е 16-ият пореден сезон, в който Сити играе в Шампионската лига, което гарантира на клуба бонуси от европейско участие. Освен потенциалната загуба на тези средства, голям брой спонсори на „гражданите“ биха могли да потърсят предоговаряне или дори да прекратят договорите си в случай на изпадане от елита.
Съществува и проблемът с увреждането на марката, тъй като много спонсори плащат премия, за да бъдат свързвани с печеливш бранд, и на практика се възползват от успеха и репутацията на Сити.
Експертно мнение: Стойността ще се срине
Шон Конъл, редактор на The Sponsor – водещо независимо издание за изследване и оценка на спонсорството – коментира ситуацията: „Ако Сити изпадне, въздействието върху стойността на спонсорството може да бъде значително. Спонсорите плащат огромни суми за видимост, а клуб, който се състезава на върха във Висшата лига и редовно в Европа, предлага почти несравнима глобална експозиция. Премахнете Висшата лига и европейския футбол и премахвате значителна част от това, за което плащат спонсорите.“
Той добавя, че всичко зависи от индивидуалните договори и наличието на клаузи, свързани с представянето или изпадането. Предвид големите суми, се очаква сериозните спонсори да имат защити при съществено намаляване на експозицията.
“При съществуващи договори, дори ако спонсор не може да прекрати настоящо споразумение, търговският аргумент да плаща същата такса става много по-труден за поддържане, когато клубът вече не предлага видимост във Висшата лига или Европа.”
“При предоговаряне, по-големият проблем може да възникне при предоговаряне или подновяване на тези сделки, защото спонсорите ще оценят правата според аудиторията и експозицията, които Сити реално им предоставя.”
The Sponsor миналия сезон е моделирал сценарий за изпадане на Тотнъм Хотспър, при който стойността на спонсорството им би спаднала с 60%. Този модел обаче не може да се приложи директно към Сити поради разликите в търговската им структура и глобалния им обхват.
„Сити очевидно ще остане огромен глобален бранд с огромна фенска маса, така че не можете просто да ги оцените като средностатистически клуб от Чемпиъншип“, казва Конъл. „Всъщност, Манчестър Сити, играещ в Чемпиъншип, вероятно би генерирал телевизионна аудитория, каквато не сме виждали досега на това ниво.“
„Това, което можем да кажем със сигурност, е, че премахването на експозицията от Висшата лига и Европа материално ще намали стойността на основните спонсорски активи на Сити. Ако отсъствието е продължително и е придружено от напускането на звездни играчи, въздействието ще стане значително по-голямо“, завършва експертът.
Новините на Dsport и във Facebook, Viber, YouTube, TikTok и Instagram!
Мобилният Аpp на Dsport вече е тук - изтеглете за Android и iOS
