Нидерландската звезда в бързото пързаляне с кънки Юта Лердам (жена на Джейк Пол) привлече огромно внимание с характерния си навик да разкопчава състезателния си екип веднага след като пресече финалната линия. Този ход, който разкрива спортното ѝ бельо, предизвика дискусии, но Международният олимпийски комитет (МОК) излезе с решение, че тя може да продължи с тази практика.
Маркетингов ход или обичайна практика?
Действието на Лердам има ясна маркетингова цел – да покаже логото на американския спортен гигант Nike, който е неин личен спонсор. Това създаде напрежение, тъй като нидерландската федерация по бързо пързаляне има официален договор за екипировка с марката FILA.
Въпреки това, веднага след края на всяко състезание, ритуалът е един и същ - ципът на екипа се сваля и на показ излиза спортният сутиен на Nike. Този ход се оказа изключително успешен от финансова гледна точка за състезателката.
Winter Olympics chiefs reach verdict on Jutta Leerdam's '$1m underwear-flashing gesture' after Jake Paul's fiancée faced covert marketing claims https://t.co/xlvlzDNtlz
— Daily Mail Sport (@MailSport) February 20, 2026
Решението на Международния олимпийски комитет
След като казусът набра популярност, от МОК се произнесоха официално и потвърдиха, че Юта Лердам няма да понесе никакви последствия. Тя няма да бъде глобена и може да продължи да прилага тази практика.
„Не съм експерт по бързо пързаляне, но разбирам, че разкопчаването на екипа след състезание е нормално за кънкьорите. Особено като се има предвид, че екипът е много тесен. Това е обичайна практика, а не маркетингов трик“, заяви Ан-Софи Вумар, директор по маркетинг в МОК.
Златна мина: Приходи и популярност
Според експерти по спортен маркетинг, Лердам печели значителни суми благодарение на своята популярност и рекламни договори.
Допълнителен тласък на популярността ѝ дава връзката ѝ с инфлуенсъра и боксьор Джейк Пол, който има близо 29 милиона последователи в Instagram. Когато рекламни публикации се появят и в неговия профил, обхватът им се увеличава многократно.
Новините на Dsport и във Facebook, Viber, YouTube, TikTok и Instagram!
Мобилният Аpp на Dsport вече е тук - изтеглете за Android и iOS
