Ефектът Роналдиньо е златен: билетите летят, фланелките се продават, а Равена мечтае

Завръщането на бразилската легенда на терена преобразява италианския третодивизионен клуб Равена. Още преди да е изиграл и минута, Роналдиньо предизвика истинска революция в продажбите на билети и артикули, превръщайки отбора в маркетингов хит

28 Окт | 18:17

Роналдиньо / Getty Images

Роналдиньо Гаучо все още не се е завърнал на терена, но магията му вече работи извън него. На 46 години бившият бразилски национал се готви да играе отново за Равена, клуб от трета италианска дивизия, а пристигането му предизвиква истинска революция.

Дългоочакваният дебют и лудост по билетите

Най-очакваният момент е насрочен за 15 ноември, когато Равена ще се изправи срещу Форли в дерби, придобило неочаквани мащаби след обявяването на присъствието на бившия номер 10. Търсенето на билети е толкова голямо, че според италианската преса клубът вече е получил заявки от различни региони.

Около 2800 картодържатели имат предимство при покупката, а за свободна продажба са предвидени едва 1500 билета. Очакванията са стадион „Бруно Бенели“, който в момента е с капацитет 4943 зрители поради ремонтни дейности, да бъде изпълнен до краен предел.

Маркетингова магия още преди първия мач

Ефектът „Роналдиньо“ обаче започна много преди да бъде обявена датата на завръщането му. Още през юли Равена популяризира образа на бразилеца на различни места в Милано чрез огромни рекламни билбордове, които промотираха фланелката на играча. Кампанията включваше QR кодове, които насочваха заинтересованите към страницата за покупка, а резултатът беше рязък скок в търсенето на екипи.

Търговската стратегия не спря дотук. През октомври клубът обяви партньорство с Panini за пускането на специални колекционерски стикери на Роналдиньо с фланелката на Равена. Всеки пакет струва 10 евро и може да осигури достъп до награди като шапки, фланелки с автограф и дори среща със самия футболист, придружена с билет за мача.

Завръщането е истинско: Ясно е кога Роналдиньо дебютира за Равена

Нов живот за клубните артикули

Официалният магазин на клуба също получи нов тласък. Открит на 17 октомври, обектът в историческия център на Равена продава официални екипи и продукти, включително специална колекция, посветена на бразилската звезда.

Присъединяването на Роналдиньо беше обявено през юни, като той е и акционер в Равена и част от проекта за международна експанзия на клуба. Целта е да се използва глобалното влияние на фигура, която очарова феновете по целия свят, за да се повиши популярността на италианския отбор.

Мачът срещу Форли ще бъде първата официална поява на бразилеца от 2015 г., когато за последно игра за Флуминензе. Роналдиньо все още не е стъпил на терена, но Равена вече печели от него.