Винисиус Жуниор отдавна доказа, че е същинска машина във футбола. Днес обаче бразилецът е и безпогрешна машина за генериране на приходи.
Въпреки че на терена нападателят поддържа впечатляваща постоянност и е сред най-важните фигури за Реал Мадрид през последните сезони – включително и през настоящия, отбелязвайки голове и асистенции в решаващи сблъсъци от Шампионска лига и Ла Лига – извън зеления килим той се превръща в най-търсеното рекламно лице сред спортистите в световен мащаб. Вини е емблемата както на „кралския клуб“, така и на бразилския национален отбор. Това пролича ясно по време на приятелския мач срещу Франция, където той сподели светлината на прожекторите с другата голяма звезда на мадридчани – Килиан Мбапе.
Маркетингова империя с 14 глобални бранда
На 25 март Винисиус направи поредната си голяма стъпка в бизнеса, ставайки глобален посланик на Havaianas. Партньорството стартира с пускането на ексклузивни колекции. Първата е вдъхновена от света на видеоигрите и включва модели с геймърска естетика. Втората колекция е по-лична – тя проследява пътя на играча и съдържа елементи, свързани с неговите корени в Сао Гонсало, Рио де Жанейро.
На едва 25-годишна възраст и част от Реал Мадрид от 2018 г., Вини Жуниор в момента управлява портфолио от 14 договора с различни световни марки.
Сред неговите партньори са:
Clear (козметика)
Omo (почистващи препарати)
Gatorade (изотонични напитки)
Rexona (лична хигиена)
PlayStation (видеоигри)
Pepsi (напитки)
Betnacional (спортни залози)
Vivo (комуникации)
Dubai Tourism (туризъм)
Boss (парфюми)
Prada (очила)
ЮНЕСКО (специализирана агенция на ООН)
Havaianas (обувки)
Nike (доставчик на спортна екипировка)
Милиони за благотворителност и социална отговорност
Голяма част от огромните приходи, които генерира, бразилецът насочва към най-нуждаещите се. Един от последните му благородни жестове, осъществен чрез неговата фондация, бе дарение в размер на три милиона евро за изграждането на образователен център. Този проект променя съдбите на 5000 души в затруднено положение, като им осигурява напълно безплатен достъп до обществено образование и спортни услуги.
„Въпреки крехката си възраст, Вини вече е утвърден в най-големия клуб в света и в най-важния национален отбор. Той е шампион и главно действащо лице в две кампании на Шампионската лига, както и еталон за устойчивост и успех в спорта за повечето бразилци. Освен това, той не бяга от важните социални въпроси, независимо дали чрез личната си позиция или чрез приноса си към своята общност. Всичко това означава, че броят на марките, заинтересовани от неговия имидж, продължава да расте“, заявява Фредерико Пена, главен изпълнителен директор на Roc Nation Sports Brasil – американска развлекателна компания, ръководена от рапъра Джей Зи (Jay-Z), която менажира кариерите на стотици атлети, включително и тази на Вини Жуниор.
Винисиус като корпорация: зад кулисите на успеха
Фред Пена разкрива, че в момента Вини Жуниор е достигнал статут, сравним с този на голяма корпорация. Неговата управленска структура е изградена така, че да защитава изцяло професионалните интереси на атлета.
„Съществува структура с главен изпълнителен директор (CEO), финансов директор (CFO), административни, правни, търговски, маркетингови и комуникационни отдели, които контролират всичко. Има десетки кампании, включващи многобройните му спонсори, както и социални дейности, фокусирани върху неговия Институт. Днес този Институт е световен еталон за иновации в учебния процес за деца и младежи, както и в обучението на учители с фокус върху антирасистките педагогически практики“, добавя Пена.
Силата на нападателя извън терена се потвърждава и от различни финансови проучвания. Неотдавнашна годишна класация, публикувана от Sportico, показа, че само двама бразилски футболисти попадат в топ 100 на най-добре платените спортисти. Неймар заема 30-а позиция с 60 милиона долара, докато Вини Жуниор е веднага след него – на 31-во място с общи приходи от 58 милиона долара. В целия списък присъстват едва 13 футболисти, като на върха е Кристиано Роналдо с внушителните 260 милиона долара.
„Вини се превърна и в модел за подражание като личност извън футбола, благодарение на работата си в Института и борбата си срещу расизма. Постоянно получаваме предложения от марки, които ценят именно това. Днес той е нещо повече от играч, той наистина оставя следа“, категоричен е Лукас Минейро, вицепрезидент на Roc Nation Sports в Бразилия.
Най-големият маркетингов потенциал в света на футбола
През октомври 2024 г. проучване на британската консултантска компания SportsPro, която от 2010 г. съставя списъци на спортистите с най-голям маркетингов потенциал, публикува доклад с красноречиви резултати. Според данните, Вини Жуниор е футболистът с най-голям търговски потенциал на планетата към онзи момент. В общата класация той е изпреварен единствено от легендата в гимнастиката Симон Байлс, оставяйки зад себе си фигури като Кристиано Роналдо, Мбапе и Лионел Меси.
За много експерти, отвъд представянето му на терена, именно категоричните и точни действия на Вини Жуниор в борбата срещу расизма го правят толкова привлекателен за компаниите като техен говорител.
„След ерата на Неймар, белязана от впечатляващи постижения както на терена, така и извън него в бизнес сферата, Вини Жуниор зае това място на всички фронтове: в бразилския национален отбор, във водещ европейски отбор и освен това като най-влиятелния глас в съвременния спорт в борбата срещу расизма. Това са причините, които обясняват неговата значимост и привлекателност за марките“, анализира Иван Мартиньо, професор по спортен маркетинг в ESPM.
„Вини Жуниор се откроява не само като играч, но и като икона на спортния маркетинг. С толкова много спонсорства от големи компании в различни сектори, той демонстрира силата на един солиден и разнообразен имидж. Способността му да се свързва с различни аудитории, както в спорта, така и извън него, отразява как един спортист може да се превърне в марка и да изгради стабилна и значима търговска кариера на рекламния пазар“, обобщава Бруно Брум, маркетинг директор на агенция End to End.
Новините на Dsport и във Facebook, Viber, YouTube, TikTok и Instagram!
Мобилният Аpp на Dsport вече е тук - изтеглете за Android и iOS
