Най-богатите европейски футболни клубове са изградили мощна търговска машина, която генерира почти половината от приходите им и все повече ги отдалечава от останалите. Това помага за укрепването на финансовия елит в играта, сочи ново проучване на Football Benchmark и World Football Summit.
Докладът очертава ясна тенденция – търговските приходи са изместили телевизионните права като водещ източник на доходи за гигантите.
Финансовата трансформация в числа
Проучването на консултантската компания, базирано на данни от УЕФА, Deloitte и собствени анализи, очертава две основни трансформации. През сезон 2024/2025 г. близо 49% от оперативните приходи на десетте най-печеливши клуба идват от търговски и други дейности. Това представлява огромен скок със 17% спрямо сезон 2008/2009 г.
В същото време делът на останалите пера намалява драстично:
Приходи от телевизионни права: спад от 42% на 32%.
Приходи от мачове (мачдей): свиване от 27% на 19%.
Въпреки преразпределението, общият финансов пай е нараснал главоломно. Оперативните приходи на изследваните десет клуба почти са се утроили за последните 16 години – от 2,7 милиарда евро на впечатляващите 8,4 милиарда евро.
Етапите на промяната: от телевизия към глобален бранд
Според доклада тази значима промяна се е случила на два основни етапа. Първо, търговските приходи изпревариха тези от телевизионни права още в началото на миналото десетилетие. До сезон 2018/2019 това се случва най-вече за сметка на приходите от мачове, които спадат до едва 16% от оперативния оборот, докато делът на ТВ правата се смъква до 40%. Анализаторите свързват тази фаза с дигитализацията и глобализацията на клубовете чрез социалните мрежи и новите онлайн платформи.
Вторият етап настъпва след пандемията. Спадът в приходите от телевизионни права продължава, като делът им пада от 38% през 2021/2022 г. до 32% през 2024/2025 г. В този период обаче приходите от мачове очаквано бележат покачване след отварянето на стадионите.
Какво означава това за бъдещето на футбола?
Данните ясно показват, че способността за генериране на масивни търговски приходи е това, което днес отделя най-богатите футболни клубове от всички останали. Докато в миналото телевизионните сделки бяха основният двигател, сега силата на бранда, спонсорските договори и мърчандайзингът са ключови за доминацията на финансовия елит в европейския футбол.
Новините на Dsport и във Facebook, Viber, YouTube, TikTok и Instagram!
Мобилният Аpp на Dsport вече е тук - изтеглете за Android и iOS
